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La forma en la que consumimos productos de ocio ha cambiado totalmente. Los hábitos de consumo de hace diez años poco tienen que ver con lo que hacemos hoy en día, y seguramente poco tendrán que ver con lo que pase dentro de una década. Hasta hace poco tiempo, la televisión convencional acaparaba la inmensa mayoría del tiempo libre de la gente, pero ha ido progresivamente perdiendo protagonismo en favor…

El panorama de las redes sociales está en constante evolución, tanto para usuarios como para empresas. Donde ayer solo había Facebook y Twitter hoy solo hay Instagram y TikTok, y es difícil saber qué habrá mañana. Pero hay un nuevo actor en el universo digital, y quiere ser protagonista: Clubhouse. Cada red social ha ido cubriendo huecos y nichos a los que no llegaban sus predecesoras, y esa es la…

Por mucho que los influencias tengan un trozo de tarta cada vez más grande, las redes sociales sigan viendo su inversión publicitaria crecer y cada vez sea más normal escuchar términos como story, podcast, reels o newsletter, hay un porcentaje elevadísimo de la población que sigue dando una gran importancia al que durante décadas ha sido el formato estrella para informarse, entretenerse y anunciarse: la televisión. Y, en ese reino,…

La publicidad es uno de los canales de comunicación que más directamente hacen llegar los mensajes a la ciudadanía, y por tanto uno de los más efectivos enlaces entre emisores y receptores tanto de productos como de servicios o normativas. El papel de la publicidad, la comunicación y la mercadotecnia es fundamental en un estado social y de derecho, y toma mayor alcance en periodos especialmente sensibles como el actual,…

La batalla que se libra cada día en las redes sociales por captar la atención de los usuarios ha cambiado mucho en los últimos años. Desde que hace más de una década las primeras empresas se lanzasen a Twitter y Facebook a dar los buenos días y desear una feliz semana a sus pocos seguidores hasta hoy, con complejas y completas estrategias multicanal, un factor ha modificado el enfoque para…

Los nuevos años traen cosas nuevas y, aunque hasta la fecha el 2021 no ha sabido deshacer el tortuoso camino que emprendió 2020, al menos a nivel de marketing y publicidad online sí llegan novedades. Una de las más importantes en el panorama de internet y las redes sociales es el nuevo código ético de los influencers en España, por el que su figura empieza a regularizarse tras años de…

El aciago 2020 va quedando atrás y, pese a tener la esperanza de un año mejor de por medio, 2021 va mostrando que tampoco será un camino de rosas. La única forma de sobrevivir un año más es trabajando, aportando valor y siendo inteligentes, para lo que es indispensable pararse a reflexionar, sentar las bases y principios de nuestra estrategia y comenzar a pensar cómo deben desarrollarse los próximos meses…

Que 2020 ha sido uno de los años más disruptivos de la historia es una evidencia. El año en el que ningún plan o previsión sirvió de nada, en el que tuvimos que aprender mil y un nuevos conceptos y en el que la salud y la seguridad hicieron relativizar casi todo lo demás. Pero si de algo ha servido es, a nivel corporativo, para valorar la importancia que muchas…

El año 2020 pasará a la historia como uno de los más disruptivos en muchas décadas a la redonda. La inmensa mayoría de reglas establecidas ha salido volando por los aires: lo que hacíamos antes puede no valer, debemos aprender cosas nuevas y cada pequeño detalle cuenta. Esto es aplicable a muchos ámbitos, pero por supuesto también para tu marca. Hay ciertas claves que debes tener en cuenta en tu…