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Es mejor asumirlo cuanto antes. Hagas lo que hagas, y cuando menos te lo esperes, tendrás una crisis de comunicación. Es como ir en moto: antes o después, por bien que conduzcas, aunque no tengas la culpa, besarás el suelo. Las empresas que comunican, especialmente aquellas que lo hacen con cierto grado de notoriedad y relevancia, deben enfrentarse a una crisis de reputación cada cierto tiempo. Y, aunque evitarlo es…

Dentro del mundo del marketing hay mil y un formas de conseguir los objetivos. Aparecer en medios de comunicación, alimentar un blog corporativo, hacer marketing de influencers o apostar por la publicidad tradicional son recetas de lo más útiles, aunque muchas empresas optan por otra vía: el patrocinio deportivo. Es habitual ver a inmensas multinacionales anunciarse en equipos de primera línea y a pequeñas empresas anunciarse en clubes y ligas…

Desde que comenzaron a profesionalizarse las redes sociales y la comunicación digital de las empresas, el núcleo que lo canalizaba todo y el lugar en el que había que estar para ser visto e influir era siempre el mismo: Facebook. La red social americana supuso una revolución para la comunicación corporativa, las agencias de comunicación comenzaron a especializarse en redes sociales y era fundamental tener una página ahí. Pero el…

Una empresa es mucho más que aquello que vende y promociona: es el mensaje que traslada y la imagen que da al exterior. Esa proyección de sus valores a la sociedad puede tener tanto peso a la hora de ganar clientes como aquello con lo que se comercializa. Por eso, cada vez más personas se fijan en qué transmiten las empresas más allá de lo que directamente les hace ganar…

En el mundo del marketing de influencers, no son pocos los aspirantes a un puesto en el club que tratan de tomar atajos más que dudosos. Una sencilla búsqueda a través de Google basta para observar lo fácil que puede ser, con una tarjeta de crédito y una cantidad de dinero de lo más moderada, tener de la noche a la mañana un perfil con miles de seguidores que pueda…

La gastronomía es una de las grandes banderas de la provincia de Alicante en el exterior, atractivo turístico inigualable y fuente de inspiración a todos los niveles. Ese amor por lo gourmet de Alicante se vive y se disfruta en diferentes ámbitos: grandes chefs de prestigio internacional, restaurantes por los que la gente se sube a un avión y recetas que, entre la tradición y la vanguardia, hacen las delicias…

Entre las muchísimas cosas que la crisis sanitaria del coronavirus ha traído al mundo, hay una que ya existía pero que, durante la pandemia, se ha erigido como la gran beneficiada: el teletrabajo. Pero el teletrabajo en periodismo, al igual que en otros campos, debe plantearse muchas aristas para poder funcionar como norma y no como excepción: coberturas en directo, ruedas de prensa y entrevistas personales cambian sus procesos de…

El autor alicantino Jorge Zaragoza Gómez es noticia. Por un lado, por la publicación de su nueva novela, ‘Un ángel no debería morir’, primera entrega de una trilogía que el escritor ya tiene en el horno. Por otro lado, por la inmensa repercusión y notoriedad que su llegada a las librerías ha tenido, despertando la atención de decenas de medios de comunicación de diferentes ámbitos y alcances. Jorge Zaragoza Gómez,…

La vuelta al cole siempre marca un punto de inflexión en las campañas de comunicación, marketing y publicidad de las empresas. Esa fecha en la que dejamos de hablar de sol y playa, de vender vacaciones y bañadores, para sacar a pasear material escolar, ropa más abrigada y mensajes de vuelta a la rutina. Es un guion que, con matices, suele repetirse año tras año. Pero en este 2020, como…

El coronavirus sigue siendo el tema único en conversaciones, en las televisiones y en los periódicos. Aunque va a seguir siéndolo previsiblemente durante mucho tiempo, sí parece que lo peor ha pasado, y el momento actual es más de aprender a convivir con el virus y prevenirlo en los pequeños gestos del día a día que de confinarse y sobrevivir. Muchos negocios han cambiado para siempre, y el marketing no…