La vivienda continúa siendo uno de los grandes asuntos de interés social y económico y, por tanto, un ámbito con un importante recorrido para la comunicación corporativa y las relaciones con los medios. Sin embargo, para un gabinete de prensa, el reto no consiste únicamente en comunicar nuevas promociones, sino en identificar qué hay detrás de cada proyecto que pueda convertirse en una noticia relevante.
El trabajo desarrollado por ComunicAlicante – CA Agencia para Neinor Homes durante los últimos meses ofrece varios ejemplos. Tres informaciones vinculadas a proyectos residenciales en Alicante y Valencia, todos ellos comercializados bajo la marca AEDAS Homes, han conseguido captar la atención de medios generalistas, económicos, regionales y especializados en el sector inmobiliario.
De una promoción residencial a una noticia
Uno de estos casos es Edenia, el proyecto de 137 viviendas que Neinor Homes ya tiene en construcción en El Verger, junto a Dénia, y que comercializa bajo la marca AEDAS Homes. Con una inversión próxima a los 30 millones de euros y más del 50% de las viviendas vendidas cuando comenzaron las obras, la información permitió abordar cuestiones de interés periodístico como la inversión inmobiliaria en la provincia de Alicante, la demanda internacional, la vivienda próxima a la costa o la sostenibilidad.
La noticia encontró espacio en medios generalistas y locales, económicos y especializados, con publicaciones en cabeceras como El Español, El Debate, ABC, Diario INFORMACIÓN, Costa Blanca Noticias, Levante EMV, Observatorio Inmobiliario o IDEALISTA entre muchas otras.
El mismo planteamiento se aplicó en Virentia, en Godella, donde Neinor Homes inició la entrega de Odina II, Odina III y Taray, tres promociones comercializadas bajo la marca AEDAS Homes que suman 42 viviendas unifamiliares. En este caso, la noticiabilidad trascendía la entrega de llaves: las nuevas promociones consolidan un barrio de nueva creación en el área metropolitana de Valencia, donde ya se aproximan a 200 las viviendas terminadas.
Medios económicos e inmobiliarios recogieron la información poniendo el foco precisamente en la consolidación de Virentia, la demanda residencial y las características sostenibles de las viviendas.
Regeneración urbana como argumento informativo
Un tercer ejemplo especialmente significativo es Viria, la promoción de 61 viviendas entregada por Neinor Homes y comercializada bajo la marca AEDAS Homes en pleno centro de Valencia.
Su valor informativo iba mucho más allá del propio residencial. El proyecto ha permitido prolongar y abrir la calle Turia hacia la plaza de Rojas Clemente, completando una parte de la trama urbana hasta entonces ocupada por solares, además de conservar la fachada histórica de Lepanto 13. De esta manera, conceptos como regeneración urbana, patrimonio, vivienda habitual y transformación de la ciudad se convierten en argumentos capaces de ampliar considerablemente el interés periodístico.
Gabinete de prensa especializado en el sector inmobiliario
Estos casos muestran cómo la comunicación inmobiliaria puede generar repercusión cuando cada proyecto se analiza desde una perspectiva periodística. Inversión, inicio de obras, entrega de viviendas, creación de nuevos barrios, regeneración urbana, sostenibilidad o comportamiento de la demanda son contenidos que permiten construir noticias con interés más allá de la propia marca.
Desde ComunicAlicante – CA Agencia, el trabajo de gabinete de prensa busca precisamente detectar esos ángulos, transformarlos en contenidos rigurosos y trasladarlos a los medios adecuados. Una labor de comunicación continuada que contribuye a generar notoriedad y posicionamiento para las compañías y sus proyectos dentro de un sector, el de la vivienda, permanentemente presente en la agenda informativa.